Shoppa loss i helgen och stoppa krisen

Bilden ovan rymmer så mycket. Som ögonblicket när allt det där som drömmarna så länge varit fyllda av plötsligt finns inom räckhåll. Men också den stora ambivalensen ­ var ska jag börja någonstans... Och vad är roligast...

Glädje, överflöd men snart en stor mättnad. Som när julaftonbarnet först hisnar över alla paket under granen men som när kvällen är över ändå bara sitter och suger på ett grönt omslagsband.

Det kan ­ bokstavligen ­ bli för mycket av det goda.

Det närmar sig Black Friday, den dag då julhandeln på allvar drar igång i USA. Stora delar av handeln står och faller med vad man nu kan sälja under tiden fram till jul. Och namnet Black Friday är intimt kopplat till handelns läge; det var ofta vid denna tid på året, efter Thanksgiving, som resultaten gick från underskottets röda siffror till överskottets svarta.

Men i år har Black Friday fått en annan betydelse, ja närmast en profetisk innebörd. Ty julhandeln ser ut att bli en svart historia, en enda lång bekräftelse på att den ekonomiska härdsmältan nu tagit steget från finanskris till vardagsdepression.

Alla handlare, stora som små, jagar nu konsumenter med den ena drastiska prissänkningen efter den andra. Och detta oavsett om man säljer juveler eller jumprar, remspray eller rysk kaviar.

För den som gillar bling-bling är det säkert en fröjd att studera varuhuset MacyÕs och Marc Jacobs annonser om över sextioprocentiga prisfall på diamantörhängen och handväskor.

En leksakshandlare delar ut presentkort på cirka 800 kronor till kunder som köper en Ipod för 1200 kronor.

Vinnare... På kort sikt de som har pengar att shoppa för. På lång sikt... Ingen.

När tar vansinnet slut... Enligt nyhetssidan dealnews.com först när konkurrensen minskar genom snabb och drastisk utslagning av flera stora aktörer.

Läser man dessutom Standard and PoorÕs Equity Researchs senaste rapport om julhandeln så förutspås en minskning med fem procent jämfört med förra året ­ vilket därmed skulle bli den svagaste julhandeln på fyra decennier. Så sent som i våras förutspåddes tvärtom en ökning med fem procent. Vilket hade betytt strålande tider!

För många handlare innebär konsumenternas dagsform att det snarare blir Goodbye for good än God jul i förskott!

Två fenomen är iakttagbara. För det första så håller konsumenterna i slantarna nu när recession i amerikansk ekonomi gått över i öppen depression. Det är bara dagligvaruhandlare inriktade på lågpris och vardagsvaror som håller måttet.

För det andra så har allt fler konsumenter allt mindre att röra sig med. Så på sikt kommer även de lägre skikten inom handeln att drabbas de också.

Med klassisk katten-på-råttan-och råttan på-repet-logik leder minskad handel till minskade intäkter, färre jobb, högre offentliga utgifter och lägre skatteintäkter.

Och så vidare.

Svensk handel då... Och svenska konsumenter...

I dagsläget finns det inget som talar för att årets julhandel blir något rolig historia. Följer man Konjunkturinstitutets novemberbarometer så grinar svartsynen detaljhandeln i ansiktet. Svenska hushåll har inte varit så här missmodiga sedan i början av 90-talet. 40 procent av företagen räknar med att minska antalet anställda de närmaste månaderna. Det är bara dagligvaruhandeln som orkar dra på sig tomtemasken och skratta.

Än så länge.

Så vad göra... Lägga fram ett eget stödpaket... Köpa en Volvo eller en vattenkanna i helgen... Shoppa loss och gå med i Konsumenter för konjunkturuppgång...

Tänk om det vore så lätt. Men såväl i USA som i Sverige krävs det större och mer samlade insatser än så.

Ty om krislösningen bara är den enskildes ansvar är risken överhängade för att vi blir som barnet på bilden, vilse i överflödet och tyngda av ansvaret att uppfylla drömmen.