Carl Lind: Därför har BT både betalvägg och gratissajt
Som du säkert redan vet krävs det prenumeration för att ta del av det mesta av Borås Tidnings och andra dagstidningarnas innehåll. Det här känns idag självklart, och tiden då våra nyheter publicerades digitalt öppet för alla känns väldigt avlägsen. En titt i arkivet visar dock att vi började ta betalt på nätet först 2014, alltså för bara sju år sedan!
Sedan dess är cirka 80 procent av vårt innehåll bakom betalvägg. Det som ligger öppet tillgängligt för alla hos oss är till exempel en del grundläggande samhällsinformation, vissa TT-artiklar, en del ledar- och opinionsmaterial och kulturkritik där vi finns med på en nationell arena. Men det allra mesta av vårt lokala innehåll kräver prenumeration.
Och för att vi ska kunna fortsätta att erbjuda en lokal journalistik av hög kvalitet kan vi inte ge bort vårt bästa innehåll gratis. Intäkter från prenumerationer är numera den klart dominerande intäktsposten för oss, och så tror vi att det kommer fortsätta att vara.
Samtidigt vet vi att det finns en hel del samhällsintresserade som inte kan eller har velat betala för vår journalistik. Vi når många i Sjuhärad men långt ifrån alla! Det är en anledning till att vi nu i vår gör en nysatsning på vår gratissajt Borås DLY. Borås DLY startades av Borås Tidning sommaren 2017 och DLY ska utläsas ”daily”. Tanken från start var korta och snabba nyheter riktade till en yngre publik, och även om ambitionsnivån med sajten sedan starten har varierat är tanken i princip den samma. På sajten publiceras innehåll under fyra kategorier – sport, nöje, nyheter och citynyheter – och till skillnad från Borås Tidning bevakar vi här bara Borås, inte hela Sjuhärad.
”Vi når många i Sjuhärad men långt ifrån alla! Det är en anledning till att vi nu i vår gör en nysatsning på vår gratissajt Borås DLY.”
Men att BT har en nyhetssajt som kräver prenumeration och en som är gratis – finns det inte en risk att många läsare ”nöjer sig” med Borås DLY och därför fortsatt vänjer sig vid att nyheter digitalt ska vara gratis. Som det var förut?
För några år sedan debatterades frågan om att public service publicerade sina nyheter gratis online och att de skulle vara ett hot mot dagstidningarnas ofta inlåsta nyhetssajter. Forskning från Nordicom (Göteborgs universitet) visade då att en ökad konsumtion av SR:s och SVT:s nätnyheter i själva verket också visade en ökad konsumtion av lokalpressens sajter. ”Ju mer man läser nyheter på SR:s eller SVT:s sajter desto högre är konsumtionen av nyheter på lokaltidningarnas sajter. Det är inget nollsummespel”, sa forskaren Jonas Ohlsson till tidningen Journalisten.
Vi hoppas alltså att Borås DLY ska bidra till att skapa ett utökat intresse av att vilja läsa och förstå mer av samhället. Vissa kommer att nöja sig med de ofta korta texter som DLY erbjuder, men vi hoppas också att besökare via den sajten ska hitta vidare till bt.se och bli betalande prenumeranter.
Med start nu i vår jobbar redaktören Anton Lorentzson med Borås DLY på 50 procent. Han får god hjälp med att skapa innehåll till sajten av våra koncernkollegor i Växjö. Anton jobbar resterande delen av sin tid med att särskilt fokusera på lokalfotbollen i Sjuhärad. Det innehållet publiceras på en annan nischsajt som vi har, BT Fotboll. BTfotboll.se kräver däremot prenumeration, men den ingår i de flesta av våra ordinarie prenumerationspaket.
Kontakta gärna Anton redan idag om du har idéer på vad han ska skriva på Borås DLY eller btfotboll.se. Vi behöver era tips!
Tre vällästa artiklar på Borås DLY i veckan
1. Utmätta villan hetast i Borås
2. Misstänkt bombhot mot covidmottagningen
3. Fas 4 är inledd – men vaccinet är slut
