– Nej det kan man inte skrika på läktaren, säger klubbchef Torbjörn Kind.

Föreningen heter fortfarande Borås hockey club, men nu ska den marknadsföras som Borås hockey, kort och gott.

– Vi vill stärka varunamnet och marknadsföra Borås ute i landet, säger Kind.

En anledning är att en av huvudsponsorerna är Borås stad.

– Det är ett värde att heta Borås när vi samarbetar med staden.

Samtidigt som Borås lyfts fram vill klubben inte utrota begreppet BHC.

– Nej i vardagligt tal heter laget fortfarande så, åtminstone här i stan.

I samband med namnbytet ändrar klubben logga. Lejonets man har klippts och tassarna är helt borta.

– Den nya är renare och modernare än den gamla som dessutom var svårjobbad, eftersom den var röd på de röda tröjorna.

Klubbens ordförande Mattias Grönnelid förklarar bytet.

– I december när vi såg vart det höll på att barka hän med sviktande intresse så satte vi ihop en utvecklingsgrupp. Den har nu tagit fram nya idéer och vi ser den nya loggan som ett avstamp för vår nysatsning, säger han.

Den långsiktiga planen har redan sjösatts. Klubben strävar efter att nå topp fyra och slutspel inom fyra år och elitserien senast år 2018. Ett steg för att nå målet var att anställa nygamle tränaren Per Ljusteräng.

Hur har den nya loggan tagits emot?

– Visst är det mycket tyckande och smak kring en logga, men jag vill säga att vi mest fått positiva reaktioner, säger Kind.

Lockar den nya loggan en större publik till ishallen?

– Nej självklart ligger det sportsliga till grund för hur stort intresset blir, men det handlar om många steg och att vi måste utveckla arrangemanget kring hockeyn, säger Torbjörn Kind.