Nyhetstips: 033-700 07 77 nyhetschefen@bt.se
Kontakt: 033-700 07 00 kundtjanst@bt.se
söndag 27 maj 2012
Nyhetstips: 033-700 07 77 nyhetschefen@bt.se
Kontakt: 033-700 07 00 kundtjanst@bt.se
söndag 27 maj 2012
För ett år sedan etablerades Media Markt i Borås.
Näringsliv 2011-10-05 | Uppdaterad 2011-10-05
Signaler från Tyskland kan tyda på att hemelektronikkriget även i Sverige är på väg mot en lugnare fas, om än inte fred.
Anders Halvarsson
Media Markt
Media Markt ingår i koncernen Media-Saturn-Holding som driver hemelektronikkedjorna Saturn och Media Markt. Tyskland är hemmamarknad.
Media Markt har över 600 varuhus totalt varav över 200 i Tyskland, 22 i Sverige. Till detta kommer 240 Saturn-varuhus.
Omsättning för Media-Saturn totalt: Runt 200 miljarder kronor.
Antal anställda: 57 000 (omräknat till heltid).
Nära 75 procent av aktierna i Media-Saturn Holding ägs av detaljhandelsjätten Metro AG.
Metro AG omsätter 650 miljarder kronor. Där ingå även varuhuskedjorna Galeria Kaufhof och Real samt storgrossarna Metro Cash and Carry.
Slut på prisgalenskap och mer nedtonade budskap, signalerar Horst Norberg högste chef i Media-Saturn där, där Media Markt är en del.
Tyska Media Markts intåg på den svenska marknaden blev starten för kriget på hemelektronikmarknaden med Media Markt och brittiskägda Elgiganten som huvudkombattanter. Offren har däremot skördats vid sidan om. Onoff har kapitulerat, Netonnet i Borås tvingades in under Waldir och familjen Bengtsson, också ägare till Siba.
Billigerbjudanden och fräck ton i reklamen har kännetecknat Media Markts offensiv i såväl Tyskland som Sverige. Men nu kommer andra signaler från moderlandet.
– Slut med prisslakter, vrakpriser och snåljåpserbjudanden. Det vill människorna inte ha mer. Nu gäller prissanning och prisklarhet, förkunnar koncernchefen Horst Norberg i ansedda tidningen Frankfurter Allgemeine.
Han går inte så långt så att han medger att marknadsföringen varit puckad, men konstaterar att den inte motsvarar tidsandan.
Det kan se ut som om Media Markt lägger undan en del av vapenarsenalen. Men så ser inte Johan Rosenblom på saken. Han är marknadschef på Media Markt i Sverige.
– Det handlar om en ny strategi för marknadskommunikation i Tyskland. Den tidigare strategin har använts i många år och det var dags att byta. Man ska nu starkare kommunicera att Media Markt har låga priser rakt över, säger Johan Rosenblom. Han poängterar att man i Sverige kan gå egna vägar när det gäller kommunikationslösningar, även om de tyska och svenska lösningarna hittills haft likheter.
För första gången redovisade Media-Saturn, där Media Markt ingår, ett förlustkvartal i år. Prognosen för helåret är dock 500 miljoner euro i vinst.
Anders Halvarsson, grundare och tidigare stor ägare i Boråsföretaget Netonnet, följer branschen och överraskas inte av signalerna.
– Det är ett tecken på att marknaden blir mer mogen. Media Markt har i Tyskland länge satsat enormt på marknadsföring och expansion. De önskvärda resultaten har låtit vänta på sig. Reklamkostnaderna har varit enorma. Det är rimligt att nu gå in i en ny fas, kommunicera billigare genom att bygga relationer. På sikt kan vi vänta oss det också i Sverige, säger Halvarsson.
580 miljoner euro gick till Media Markts reklam i Tyskland 2010.
Anders Halvarsson ser sedan några månader en lugnare marknad i Sverige.
– För ett år sedan var det rena blodbadet. Nu är det mer sansat. Men kriget har inte mest handlat om låga priser utan om marknadsföring. Medierna som fått reklamintäkter har gynnats mest.
Till det som plågar Media-Saturn på hemmamarknaden är offentliga bråk mellan huvudägaren Metro och Media-Saturns minoritetsägare och grundare.
Dessutom signalerar Metros storägare, familjen Haniel, att de vill ha bort Eckhard Cordes som vd för Metro.
Aktiekursen har halverats under hans fyra år som chef.
Ingemar Brink
ingemar.brink@bt.se
Telefon: 033-700 07 42
Vet du någonting som vi borde skriva om? Tipsa mig direkt!
Maria Hjulström
maria.hjulstrom@bt.se
Telefon: 033-700 07 92
© Borås Tidning. Allt material på bt.se är skyddat enligt upphovsrättslagen.
