Nyhetstips: 033-700 07 77 nyhetschefen@bt.se
Kontakt: 033-700 07 00 kundtjanst@bt.se
lördag 26 maj 2012
Nyhetstips: 033-700 07 77 nyhetschefen@bt.se
Kontakt: 033-700 07 00 kundtjanst@bt.se
lördag 26 maj 2012
Näringsliv 2011-05-17 | Uppdaterad 2011-05-17
Från Borås fylls nu en lucka när det gäller grundlärobok i marknadsföring på högskolenivå. Marknadsföringsboken heter verket som blir ett svenskt alternativ främst till den amerikanska långköraren av Philip Kotler.
Adjö Kotler? Malin Sundström har tillsammans med Lena Mossberg skrivit lärobok i marknadsföring för svenska studenter.
Kotler, Mossberg, Sundström
Amerikanen Philip Kotlers marknadsföringslärobok Markting Management har i ett halvt sekel dominerat. Nu är det 13:e omarbetade upplagan som gäller och författaren har hunnit bli 80. Nu professor vi Northwestern University i Chicago.
Lena Mossberg forskar med inriktning på bland annat marknadsföring, upplevelser, turism och kundbeteende. Har bland annat skrivit boken Att skapa upplevelser - från OK till wow! och Storytelling, marknadsföring i upplevelseindustrin, tillsammans med Erik Nissen Johansen. Lena Mossberg är professor vid Handelshögskolan i Göteborg.
Malin Sundström fokuserar på forskningsproblem som kan relateras till kunders/konsumenters köpbeteenden, attityder och drivkrafter/motivation. Titeln på doktorsavhandlingen är ”De säger att nätbutik är bekvämt”. Hon är nu med i forskningsprojekt kring klagomål och Ullared. Lektor vid Högskolan i Göteborg.
– Framför allt finns behov av svenska exempel som studenterna själva kan relatera till, säger Malin Sundström som skrivit Marknadsföringsboken tillsammans med Lena Mossberg. Sundström är lektor vid Högskolan i Borås, Mossberg professor vid Handelshögskolan i Göteborg.
Storytelling är ett starkt begrepp i modern marknadsföring och berättelse gäller också i Marknadsföringsboken. Läsaren får följa den fiktiva svenska modekedjan Trendline och ställs inför en rad problem.
– Lösningarna är tillika sammanfattning av respektive kapitel, säger Malin Sundström.
Hållbarhet, teknik och upplevelse är tre viktiga trender som löper genom boken.
Till boken hör ett omfattande webbmaterial med bland annat filmade intervjuer, enskilda fall, länkar och övningar. Det materialet visar sig växa med tiden, bland annat genom att företag och högskolelärare bidrar med material.
Malin Sundström attackerar den vanliga uppfattningen att dagens studenter kan lite.
– De kan jättemycket och är bra på att finna lösningar. Vår bok är anpassad för detta.
Hon betraktar också boken som anpassad för dagens högskolesituation där det mycket handlar om massinlärning, fler och fler studenter och många lärare som ännu inte haft möjlighet att bygga upp eget material.
– Vi erbjuder lärarna ett paket som är färdigt att köra.
Malin Sundström räds inte sågningar från kolleger i den akademiska världen.
– Vi har löpande samlat in synpunkter på det vi skrivit. Vi har också fått mycket positiv respons.
Boken ska också funka för den som vill lära sig om marknadsföring även utanför högskolans ram.
Till responsen hör också att boken redan 2009 belönades med Kurslitteraturpriset från Studentlitteratur. Då bedömdes upplägget innan boken var klar. Studentlitteratur har också gett ut boken.
Ingemar Brink
ingemar.brink@bt.se
Telefon: 033-700 07 42
Vet du någonting som vi borde skriva om? Tipsa mig direkt!
Maria Hjulström
maria.hjulstrom@bt.se
Telefon: 033-700 07 92
© Borås Tidning. Allt material på bt.se är skyddat enligt upphovsrättslagen.
