Kanske kommer vi att få se mindre av det här i framtiden.

Full sula för skohandlare på nätet

Nyheter 2012-07-11 | Uppdaterad 2012-07-11

Det större utbudet lockar allt fler svenskar att köpa skorna på nätet i stället för i fysiska butiker.


FAKTA

Skomarknaden värd miljarder

Den totala försäljningen av skor i Sverige uppgick i fjol till cirka 12 miljarder kronor, varav fackhandeln stod för cirka 9 miljarder kronor.

Nilson Group är med 246 butiker (2011) fördelade på kedjorna Din Sko, Ecco, Skopunkten, Nilson och Jerns det största skodetaljistföretaget.

E-handeln med kläder och skor omsatte under förra året cirka 6 miljarder kronor. Därmed är detta segment näst störst inom e-handeln, efter hemelektronik.

Källor: SCB, Svensk Handel Stil, Nilson, E-barometern


Nu hårdnar dragkampen om de digitala skoköparna, vilket kan leda till lägre priser framöver.

– Det är klart att vi kommer få se marginalerna dras ner. Så konsumenterna är vinnarna, säger Jonas Arnberg, analytiker på HUI Research (tidigare Handelns utredningsinstitut).

E-handeln med kläder och skor i Sverige ökade under första kvartalet med 9 procent jämfört med motsvarande period i fjol, enligt undersökningen E-barometern. Mycket tyder på att tillväxten, åtminstone vad gäller skor, är på väg att accelerera.

"Fantastiskt bra"

För svenska Brandos, som är en av de största skohandlarna på nätet, ökade omsättningen under det nyligen avslutade räkenskapsåret med hela 84 procent till 343 miljoner kronor, enligt preliminära siffror.

– Med alla mått man kan ha så är det ett fantastiskt bra utfall, säger vd Karl-Johan Pantzar.

Sverige och de övriga nordiska länderna står för över 80 procent av Brandos omsättning. Och Pantzar menar att tillväxten, även om den var mycket hög, hölls tillbaka av den förhållandevis milda vintern och sena och delvis kyliga våren i Norden.

Vill ge valfrihet

Samtidigt som den digitala skohandeln växer blir konkurrensen om kunderna allt tuffare. Nyligen trädde tyska Zalando, delägt av familjen Stenbecks Kinnevik, in på den svenska marknaden. Och Nilson Group, som är den ledande fysiska detaljisten, öppnade en gemensam nätbutik för kedjorna Din Sko, Ecco, Nilson Shoes och Skopunkten.

– Vi vill ge kunderna friheten att själva välja var de ska köpa våra produkter, ge dem ett stort urval och inspiration, säger Anders Henricson, ansvarig för e-handel på Nilson Group.

Gratis att returnera

Det faktum att det inte går att prova skorna på nätet tycks inte hämma kunderna i samma utsträckning som tidigare.

– Konsumenterna har mognat. Och ofta är returerna fria, så blir det fel kan man bara skicka tillbaka skorna, säger Jonas Arnberg.

Han bedömer att nätets andel av skomarknaden kommer att växa kraftigt de närmaste åren. Enligt Brandos uppskattning uppgår den digitala andelen till cirka 5 procent i Norden, jämfört med 16–17 procent i USA.

– Jag tror att det kan gå rätt fort innan vi har en andel som liknar den i USA. Utan tvekan, säger Arnberg.



BT:s riktlinjer för nätkommentarer:

För att kunna kommentera måste du ha ett användarkonto hos Disqus, vars verktyg för kommentarer används på bt.se.

bt.se tillämpar eftermoderering av läsarkommentarerna. Det innebär att den som skriver en kommentar får den publicerad i det närmaste omedelbart, men att kommentaren senare kan komma att modereras bort om den inte lever upp till nedanstående riktlinjer.

Det innebär också att vid publiceringen är det den som skrivit kommentaren som är juridiskt ansvarig för dess innehåll och därmed kan bli anmäld för exempelvis förtal. Efter modereringen är det ansvarig utgivare på Borås Tidning som bär det juridiska ansvaret.

Riktlinjer:

Vi har högt i tak.

Vi har en tillåtande grundinställning.

Vi vill att användarna ska komma till tals.

Men…

Vi tillåter inte läsarkommentarer i samband med rättsrelaterade artiklar.

Vi publicerar inte läsarkommentarer där någon anklagas för brottslighet.

Vi publicerar inte läsarkommentarer med uppenbara osanningar.

Vi publicerar inte läsarkommentarer med uppenbara faktafel.

Vi publicerar inte läsarkommentarer med synpunkter eller åsikter som inte är relevanta för den diskuterade artikeln.

Vi publicerar inte läsarkommentarer med främlingsfientligt innehåll.

Vi publicerar inte läsarkommentarer med uppgifter som vi av etiska skäl undvikit att publicera i den diskuterade artikeln.

Vi publicerar inte personangrepp.

Vi kan publicera länkar till andra webbplatser, men de ska vara relevanta för den diskuterade artikeln.

Vi rättar inte grammatiska fel, stavningsfel, meningsbyggnadsfel mm i läsarkommentarerna.

Och...

Tonen ska vara korrekt och respektfull. Vi publicerar inte kommentarer som har en negativ inverkan på samtalsklimatet.

Disqus


huvudnyheter just nu

Massiv protest mot trängselskatten

TT inrikes [Uppdaterad i går 16:56]

Ett långt demonstrationståg gick genom Göteborg i protest mot trängselskatt och även den planerade järnvägstunneln, Västlänken Läs mer

 

Trängselskatten på tapeten igen

Bör trängselskatten i Göteborg avskaffas?

Visa resultat





Mest läst på bt.se


Tjänstgörande webbredaktör

Vet du någonting som vi borde skriva om? Tipsa mig direkt!

Erik Jullander
erik.jullander@bt.se
Telefon: 033-700 07 62


Kalendern

Vad händer i Sjuhärad?

Kalendern är sjuhäradsbornas anslagstavla på bt.se. Här kan kan du läsa om eller lägga in aktuella arrangemang.
Obs! Kalendern är till för föreningar och icke-kommersiella arrangemang.

Stefan Eklund, chefredaktör

Om ett välförtjänt journalistpris:

"Viljan att markera sitt eget avståndstagande kan göra journalistiken alltför distanserad och oförstående, alltför icke-lyssnande."

Lena Kvist, kulturchef

Om okända bokkaraktärer:

"Veckans snackis: att Roy Andersson ”är” den självupptagne kulturmannen Hugo Rask, som huuvdpersonen Ester Nilsson hänger efter i Lena Anderssons Augustprisade roman Egenmäktigt förfarande."

Lars Näslund, politisk redaktör

Om Anna Kinberg Batra:

"Många länsförbund verkar dock lansera henne som Moderaternas första kvinnliga partiledare med visst vankelmod."

Jan Hansson, sportkrönikör

Vem är en bra tränare?

”Ofta så här dags på fotbollssäsongen får man frågan: är hen en bra tränare? Svaret lyder: ibland.”

Nyheter

Webb-tv

På bt.se/webbtv hittar du inslag om nyheter, sport, nöje och mycket mer.

Blogg

Här är BT:s bloggare

En ledarredaktion, en elfsborgare, en basketjunkie, två joggare som utmanar varandra, en näringslivsredaktör, BT:s fotografer och en designguru...
Välkommen till BT:s värld av bloggare!

Nyheter

Gilla bt.se på Facebook

Du vet väl om att du kan följa stora delar av vårt nyhetsflöde från Sjuhärad, Sverige och världen direkt på Facebook? Gör som 5 700 andra och klicka på "Gilla"-knappen nedan!


Läsvärt

Föreningsguiden

Föreningsguiden är den nya tjänsten som ersätter Inför. Tjänsten är för föreningar i Mark och Kind, som gör det möjligt för föreningslivet att uppdatera och informera medlemmar och allmänheten om vad som händer.

Nyheter

Följ BT på Twitter