Kanske kommer vi att få se mindre av det här i framtiden.

Full sula för skohandlare på nätet

Nyheter 2012-07-11 | Uppdaterad 2012-07-11

Det större utbudet lockar allt fler svenskar att köpa skorna på nätet i stället för i fysiska butiker.


FAKTA

Skomarknaden värd miljarder

Den totala försäljningen av skor i Sverige uppgick i fjol till cirka 12 miljarder kronor, varav fackhandeln stod för cirka 9 miljarder kronor.

Nilson Group är med 246 butiker (2011) fördelade på kedjorna Din Sko, Ecco, Skopunkten, Nilson och Jerns det största skodetaljistföretaget.

E-handeln med kläder och skor omsatte under förra året cirka 6 miljarder kronor. Därmed är detta segment näst störst inom e-handeln, efter hemelektronik.

Källor: SCB, Svensk Handel Stil, Nilson, E-barometern


Nu hårdnar dragkampen om de digitala skoköparna, vilket kan leda till lägre priser framöver.

– Det är klart att vi kommer få se marginalerna dras ner. Så konsumenterna är vinnarna, säger Jonas Arnberg, analytiker på HUI Research (tidigare Handelns utredningsinstitut).

E-handeln med kläder och skor i Sverige ökade under första kvartalet med 9 procent jämfört med motsvarande period i fjol, enligt undersökningen E-barometern. Mycket tyder på att tillväxten, åtminstone vad gäller skor, är på väg att accelerera.

"Fantastiskt bra"

För svenska Brandos, som är en av de största skohandlarna på nätet, ökade omsättningen under det nyligen avslutade räkenskapsåret med hela 84 procent till 343 miljoner kronor, enligt preliminära siffror.

– Med alla mått man kan ha så är det ett fantastiskt bra utfall, säger vd Karl-Johan Pantzar.

Sverige och de övriga nordiska länderna står för över 80 procent av Brandos omsättning. Och Pantzar menar att tillväxten, även om den var mycket hög, hölls tillbaka av den förhållandevis milda vintern och sena och delvis kyliga våren i Norden.

Vill ge valfrihet

Samtidigt som den digitala skohandeln växer blir konkurrensen om kunderna allt tuffare. Nyligen trädde tyska Zalando, delägt av familjen Stenbecks Kinnevik, in på den svenska marknaden. Och Nilson Group, som är den ledande fysiska detaljisten, öppnade en gemensam nätbutik för kedjorna Din Sko, Ecco, Nilson Shoes och Skopunkten.

– Vi vill ge kunderna friheten att själva välja var de ska köpa våra produkter, ge dem ett stort urval och inspiration, säger Anders Henricson, ansvarig för e-handel på Nilson Group.

Gratis att returnera

Det faktum att det inte går att prova skorna på nätet tycks inte hämma kunderna i samma utsträckning som tidigare.

– Konsumenterna har mognat. Och ofta är returerna fria, så blir det fel kan man bara skicka tillbaka skorna, säger Jonas Arnberg.

Han bedömer att nätets andel av skomarknaden kommer att växa kraftigt de närmaste åren. Enligt Brandos uppskattning uppgår den digitala andelen till cirka 5 procent i Norden, jämfört med 16–17 procent i USA.

– Jag tror att det kan gå rätt fort innan vi har en andel som liknar den i USA. Utan tvekan, säger Arnberg.



BT:s riktlinjer för nätkommentarer:

För att kunna kommentera måste du ha ett användarkonto hos Disqus, vars verktyg för kommentarer används på bt.se.

bt.se tillämpar eftermoderering av läsarkommentarerna. Det innebär att den som skriver en kommentar får den publicerad i det närmaste omedelbart, men att kommentaren senare kan komma att modereras bort om den inte lever upp till nedanstående riktlinjer.

Det innebär också att vid publiceringen är det den som skrivit kommentaren som är juridiskt ansvarig för dess innehåll och därmed kan bli anmäld för exempelvis förtal. Efter modereringen är det ansvarig utgivare på Borås Tidning som bär det juridiska ansvaret.

Riktlinjer:

Vi har högt i tak.

Vi har en tillåtande grundinställning.

Vi vill att användarna ska komma till tals.

Men…

Vi tillåter inte läsarkommentarer i samband med rättsrelaterade artiklar.

Vi publicerar inte läsarkommentarer där någon anklagas för brottslighet.

Vi publicerar inte läsarkommentarer med uppenbara osanningar.

Vi publicerar inte läsarkommentarer med uppenbara faktafel.

Vi publicerar inte läsarkommentarer med synpunkter eller åsikter som inte är relevanta för den diskuterade artikeln.

Vi publicerar inte läsarkommentarer med främlingsfientligt innehåll.

Vi publicerar inte läsarkommentarer med uppgifter som vi av etiska skäl undvikit att publicera i den diskuterade artikeln.

Vi publicerar inte personangrepp.

Vi kan publicera länkar till andra webbplatser, men de ska vara relevanta för den diskuterade artikeln.

Vi rättar inte grammatiska fel, stavningsfel, meningsbyggnadsfel mm i läsarkommentarerna.

Och...

Tonen ska vara korrekt och respektfull. Vi publicerar inte kommentarer som har en negativ inverkan på samtalsklimatet.

Disqus


huvudnyheter just nu

Dagens fråga

 

Skolval

Är skolval viktiga för ungas valdeltagande i riktiga val?

Visa resultat




De gör mig nervös

Blogg [Uppdaterad i går 19:31]

Min son Sam räknade poliser. Han hittade väl ett tjugotal. Deras närvaro gjorde mig nervös. Som vanligt. Läs mer på Elfsborgsbloggen!



Mest läst på bt.se


Tjänstgörande webbredaktör

Vet du någonting som vi borde skriva om? Tipsa mig direkt!

Niclas Liljenby
niclas.liljenby@bt.se


Elfsborg

Se tidigare avsnitt av succéprogrammet här!

Borås

Skicka in dina vårtecken!

Nu är det äntligen vår! Men för den för som vill ha bevis de dagar vinden viner, kommer de här. Har du också sett något vårtecken? Mejla bt.se@bt.se

Live-published photos and videos via Shootitlive


Kalendern

Vad händer i Sjuhärad?

Kalendern är sjuhäradsbornas anslagstavla på bt.se. Här kan kan du läsa om eller lägga in aktuella arrangemang.
Obs! Kalendern är till för föreningar och icke-kommersiella arrangemang.

Stefan Eklund, chefredaktör

Om religion och konflikter

"Religionen får skulden för mycket av det elände som utspelas i världen idag: Utvecklingen i Egypten, förföljelserna av muslimer i Burma och Centralafrikanska republiken, förföljelserna av kristna i Syrien, Somalia och Irak. Och så vidare. Men är det religionen som är drivkraften i nämnda exempel? Jag tror inte det."

Katarina Larsson, politisk redaktör

Om SD och politikerbesöken:

"Högskolan har ingen anledning att skämmas för att man öppnade dörren för Åkesson. Självklart måste SD ha rätt till samma insyn som andra partier."

Jan Hansson, sportkrönikör

Om vändningen på Falkenbergs IP:

"IF Elfsborg ställde över de senaste matchernas två främsta spelare. Det höll på att kosta mycket mot tippade bottenlaget Falkenbergs FF."

Lena Kvist, kulturchef

Om Anneli Jordahls nya roman:

"Män från fattiga hem hade det också svårt. Jag vet det och Anneli Jordahl vet förstås det. "

Vedrana Sivac, nöjeskrönikör

Om startfältet på Sommartorsdagarna:

"Vilka tror ni kommer? Håkan Hellström? Kent? Robyn? Laleh? Så lät det på redaktionen innan vi fick facit i hand"

Nyheter

Webb-tv

På bt.se/webbtv hittar du inslag om nyheter, sport, nöje och mycket mer.

Blogg

Här är BT:s bloggare

En ledarredaktion, en elfsborgare, en basketjunkie, två joggare som utmanar varandra, en näringslivsredaktör, BT:s fotografer och en designguru...
Välkommen till BT:s värld av bloggare!

Nyheter

Gilla bt.se på Facebook

Du vet väl om att du kan följa stora delar av vårt nyhetsflöde från Sjuhärad, Sverige och världen direkt på Facebook? Gör som 4 900 andra och klicka på "Gilla"-knappen nedan!


Läsvärt

Inför

Träffpunkten för föreningar och klubbar på nätet.