Ikeas varumärke värt 75 miljarder

TT ekonomi 2012-08-09 | Uppdaterad 2012-08-09



Varumärket Ikea har sålts för 9 miljarder euro, motsvarande 75 miljarder kronor, skriver Dagens Industri. Ingen orimlig summa, enligt en varumärkesstrateg.
Köpet av varumärket var en ren internaffär då säljaren, Kamprad-kontrollerade stiftelsen Interogo med säte i skatteparadiset Liechtenstein, sålde till dotterbolaget Inter Ikea Systems i Nederländerna.
Inter Ikea-koncernens chef, Hans Gydell, säger till tidningen att priset bygger på värderingar från externa bedömare och har godkänts av relevanta myndigheter.
75 miljarder kronor är ingen orimlig summa, enligt en expert.
- Om du köper Ikeas varumärke så köper du i samma sekund alla kundrelationer och goodwill som bolaget har arbetat upp. Det är det man betalar för - inte loggan, säger Bengt Håkansson, varumärkesstrateg på Brand Clinic, till TT.
Det kan finnas två företag inom en bransch som är ungefär lika stora och har ungefär samma marknadsandel, men där det ena har en väldigt stor andel kunder medan det andra inte har det och får trycka ut exempelvis rabattkuponger för att hålla försäljningen vid liv.
- Det ena köps och det andra säljs. Ikea är ett varumärke som i väldigt högt grad köps. Det har förenat lågt pris med kulturella värden. Människor tycker om Ikea även när det blåser. Kamprad har lyckats få människor att känna att han i grunden är en god man som har gjort något bra för Sverige. Det är ofantligt mycket värt att ha vunnit så många människors medvetande, säger Bengt Håkansson.

På listan över världens 100 högst värderade varumärken återfinns Ikea på plats 89. Bästa svenska bolag är H & M på plats 58, vars varumärke värderas till cirka 125 miljarder kronor enligt varumärkesundersökningsföretaget Millward Brown.
I toppen ligger tre hajpade IT-jättar med Apple i spetsen.
- De typiska Apple-användarna har en nästan religiös förhållande till varumärket som föddes i opposition till PC-världen. Skulle det bli störst och alla människor plötsligt har en Apple tappar de i intresse. Det var det som hände med Lewis en gång i tiden. Du kan inte ge en social kod med ett varumärke som 80 procent använder, säger varumärkesstrategen Bengt Håkansson.




Webb-TV: Kunderna tyckte till: "Skönt att slippa åka till stan..."

Ekonomi [Uppdaterad 2014-03-13]

I dag stod det klart att ett nytt Systembolag kommer att öppnas i Ica Maxi:s lokaler i höst. BT tog sig ner till affären för att höra vad kunderna tycker om beskedet.

 


huvudnyheter just nu

Behandla SD:are som folk

Ledare [Uppdaterad i går 20:32]

Det går att lyssna på Sverigedemokraterna utan att hålla med, det går att presentera sina egna synpunkter utan att de håller med, och det går att påverka någon utan att denne anser sig hålla med. Läs mer på Ledarbloggen!


Skicka in dina bilder på älgtrion!

Borås [Uppdaterad i går 16:12]

BT har fått in en mängd bilder på de tre älgarna som det senaste dygnet har huserat på Östermalm och Villastaden. Har du några? Skriv var bilden är tagen och skicka den till nyhetschefen@bt.se

Live-published photos and videos via Shootitlive




Mest läst på bt.se


Tjänstgörande webbredaktör

Vet du någonting som vi borde skriva om? Tipsa mig direkt!

Jonas Ekelund
jonas.ekelund@bt.se
Telefon: 033-700 07 74


Kalendern

Vad händer i Sjuhärad?

Kalendern är sjuhäradsbornas anslagstavla på bt.se. Här kan kan du läsa om eller lägga in aktuella arrangemang.
Obs! Kalendern är till för föreningar och icke-kommersiella arrangemang.

Stefan Eklund, chefredaktör

Om borgerligheten i Borås:

"Carlson och Hjalmarsson borde helt enkelt kliva åt sidan. Väljarna vill det, som sagt. I BT 20/9 berättade vi att andranamnen i M och FP, Ulf Sjösten och Anna Svalander, fick betydligt fler personkryss än de som var etta på respektive lista, alltså Carlson och Hjalmarsson."

Lena Kvist, kulturchef

Om nomineringarna till Augustpriset:

"Inte illa alls. Men var gjorde Augustjuryn av Klas Östergren?"

Lars Näslund, politisk redaktör

Om att Jimmy Åkesson är utbränd:

"Hur djupt och på goda grunder många än må ogilla Jimmie Åkessons partis politik är det både märkligt och kontraproduktivt hur diverse kända antirasister bara inte kunde låta bli att håna beskedet om sjukskrivningen i sociala medier"

Jan Hansson, sportkrönikör

Om tennis:

"Den enda representanten med stjärnglans är turneringsdirektören Robin Söderling. Efterhängsen körtelfeber tvingade honom lägga undan racketen. Med den försvann svensk elittennis in i mörkret."

Nyheter

Webb-tv

På bt.se/webbtv hittar du inslag om nyheter, sport, nöje och mycket mer.

Blogg

Här är BT:s bloggare

En ledarredaktion, en elfsborgare, en basketjunkie, två joggare som utmanar varandra, en näringslivsredaktör, BT:s fotografer och en designguru...
Välkommen till BT:s värld av bloggare!

Nyheter

Gilla bt.se på Facebook

Du vet väl om att du kan följa stora delar av vårt nyhetsflöde från Sjuhärad, Sverige och världen direkt på Facebook? Gör som 5 400 andra och klicka på "Gilla"-knappen nedan!


Läsvärt

Föreningsguiden

Föreningsguiden är den nya tjänsten som ersätter Inför. Tjänsten är för föreningar i Mark och Kind, som gör det möjligt för föreningslivet att uppdatera och informera medlemmar och allmänheten om vad som händer.