Ikeas varumärke värt 75 miljarder

TT ekonomi 2012-08-09 | Uppdaterad 2012-08-09



Varumärket Ikea har sålts för 9 miljarder euro, motsvarande 75 miljarder kronor, skriver Dagens Industri. Ingen orimlig summa, enligt en varumärkesstrateg.
Köpet av varumärket var en ren internaffär då säljaren, Kamprad-kontrollerade stiftelsen Interogo med säte i skatteparadiset Liechtenstein, sålde till dotterbolaget Inter Ikea Systems i Nederländerna.
Inter Ikea-koncernens chef, Hans Gydell, säger till tidningen att priset bygger på värderingar från externa bedömare och har godkänts av relevanta myndigheter.
75 miljarder kronor är ingen orimlig summa, enligt en expert.
- Om du köper Ikeas varumärke så köper du i samma sekund alla kundrelationer och goodwill som bolaget har arbetat upp. Det är det man betalar för - inte loggan, säger Bengt Håkansson, varumärkesstrateg på Brand Clinic, till TT.
Det kan finnas två företag inom en bransch som är ungefär lika stora och har ungefär samma marknadsandel, men där det ena har en väldigt stor andel kunder medan det andra inte har det och får trycka ut exempelvis rabattkuponger för att hålla försäljningen vid liv.
- Det ena köps och det andra säljs. Ikea är ett varumärke som i väldigt högt grad köps. Det har förenat lågt pris med kulturella värden. Människor tycker om Ikea även när det blåser. Kamprad har lyckats få människor att känna att han i grunden är en god man som har gjort något bra för Sverige. Det är ofantligt mycket värt att ha vunnit så många människors medvetande, säger Bengt Håkansson.

På listan över världens 100 högst värderade varumärken återfinns Ikea på plats 89. Bästa svenska bolag är H & M på plats 58, vars varumärke värderas till cirka 125 miljarder kronor enligt varumärkesundersökningsföretaget Millward Brown.
I toppen ligger tre hajpade IT-jättar med Apple i spetsen.
- De typiska Apple-användarna har en nästan religiös förhållande till varumärket som föddes i opposition till PC-världen. Skulle det bli störst och alla människor plötsligt har en Apple tappar de i intresse. Det var det som hände med Lewis en gång i tiden. Du kan inte ge en social kod med ett varumärke som 80 procent använder, säger varumärkesstrategen Bengt Håkansson.




Webb-TV: Kunderna tyckte till: "Skönt att slippa åka till stan..."

Ekonomi [Uppdaterad 2014-03-13]

I dag stod det klart att ett nytt Systembolag kommer att öppnas i Ica Maxi:s lokaler i höst. BT tog sig ner till affären för att höra vad kunderna tycker om beskedet.

 


huvudnyheter just nu

Mest läst på bt.se


Tjänstgörande webbredaktör

Vet du någonting som vi borde skriva om? Tipsa mig direkt!

Niclas Liljenby
niclas.liljenby@bt.se
Telefon: 033-700 07 12


Kalendern

Vad händer i Sjuhärad?

Kalendern är sjuhäradsbornas anslagstavla på bt.se. Här kan kan du läsa om eller lägga in aktuella arrangemang.
Obs! Kalendern är till för föreningar och icke-kommersiella arrangemang.

Stefan Eklund, chefredaktör

Lång intervju med Klas Östergren:

"Det här är Klas Östergrens höst. Nya romanen Twist utkommer i början på oktober, filmatiseringen av hans svenska klassiker Gentlemen har premiär i december. Och strax före jul tar han plats i Svenska Akademien."

Lars Näslund, politisk redaktör

Om den politiska hösten:

"Det är inte nu, i höst, spelet inför valrörelsen 2018 börjar. Efter ett valresultat som behöver sjunka in har alla samtidigt intresse av att en fungerande regering kommer på plats."

Jan Hansson, sportkrönikör

Om bengaler:

"Vi som såg matchen Elfsborg-AIK kunde inte undvika notera den gästande klackens provocerande bruk av förbjudna pjäser. Men nog kändes det dramatiskt i överkant när domaren Mikael Lerjéus fick order att kalla spelarna av planen innan avspark i båda halvlekarna."

Lena Kvist, kulturchef

Tips om ny teaterchef:

"Han sätter upp underbart galen politisk teater."

Vedrana Sivac, nöjeskrönikör

Allt går att ladda ner:

"Jag målade upp bilder i mitt huvud av scener, replikskiften, hemliga kyssar. "

Nyheter

Webb-tv

På bt.se/webbtv hittar du inslag om nyheter, sport, nöje och mycket mer.

Blogg

Här är BT:s bloggare

En ledarredaktion, en elfsborgare, en basketjunkie, två joggare som utmanar varandra, en näringslivsredaktör, BT:s fotografer och en designguru...
Välkommen till BT:s värld av bloggare!

Nyheter

Gilla bt.se på Facebook

Du vet väl om att du kan följa stora delar av vårt nyhetsflöde från Sjuhärad, Sverige och världen direkt på Facebook? Gör som 5 300 andra och klicka på "Gilla"-knappen nedan!


Läsvärt

Föreningsguiden

Föreningsguiden är den nya tjänsten som ersätter Inför. Tjänsten är för föreningar i Mark och Kind, som gör det möjligt för föreningslivet att uppdatera och informera medlemmar och allmänheten om vad som händer.

Nyheter

Följ BT på Twitter