Ikeas varumärke värt 75 miljarder

TT ekonomi 2012-08-09 | Uppdaterad 2012-08-09



Varumärket Ikea har sålts för 9 miljarder euro, motsvarande 75 miljarder kronor, skriver Dagens Industri. Ingen orimlig summa, enligt en varumärkesstrateg.
Köpet av varumärket var en ren internaffär då säljaren, Kamprad-kontrollerade stiftelsen Interogo med säte i skatteparadiset Liechtenstein, sålde till dotterbolaget Inter Ikea Systems i Nederländerna.
Inter Ikea-koncernens chef, Hans Gydell, säger till tidningen att priset bygger på värderingar från externa bedömare och har godkänts av relevanta myndigheter.
75 miljarder kronor är ingen orimlig summa, enligt en expert.
- Om du köper Ikeas varumärke så köper du i samma sekund alla kundrelationer och goodwill som bolaget har arbetat upp. Det är det man betalar för - inte loggan, säger Bengt Håkansson, varumärkesstrateg på Brand Clinic, till TT.
Det kan finnas två företag inom en bransch som är ungefär lika stora och har ungefär samma marknadsandel, men där det ena har en väldigt stor andel kunder medan det andra inte har det och får trycka ut exempelvis rabattkuponger för att hålla försäljningen vid liv.
- Det ena köps och det andra säljs. Ikea är ett varumärke som i väldigt högt grad köps. Det har förenat lågt pris med kulturella värden. Människor tycker om Ikea även när det blåser. Kamprad har lyckats få människor att känna att han i grunden är en god man som har gjort något bra för Sverige. Det är ofantligt mycket värt att ha vunnit så många människors medvetande, säger Bengt Håkansson.

På listan över världens 100 högst värderade varumärken återfinns Ikea på plats 89. Bästa svenska bolag är H & M på plats 58, vars varumärke värderas till cirka 125 miljarder kronor enligt varumärkesundersökningsföretaget Millward Brown.
I toppen ligger tre hajpade IT-jättar med Apple i spetsen.
- De typiska Apple-användarna har en nästan religiös förhållande till varumärket som föddes i opposition till PC-världen. Skulle det bli störst och alla människor plötsligt har en Apple tappar de i intresse. Det var det som hände med Lewis en gång i tiden. Du kan inte ge en social kod med ett varumärke som 80 procent använder, säger varumärkesstrategen Bengt Håkansson.




huvudnyheter just nu

Bildextra: Läsarnas påskbilder

Nyheter [Uppdaterad 2014-04-17]

Live-published photos and videos via Shootitlive




Mest läst på bt.se


Tjänstgörande webbredaktör

Vet du någonting som vi borde skriva om? Tipsa mig direkt!

Tobias Hjelm
tobias.hjelm@bt.se
Telefon: 033-700 07 85


Elfsborg

Se tidigare avsnitt av succéprogrammet här!

Borås

Skicka in dina vårtecken!

Nu är det äntligen vår! Men för den för som vill ha bevis de dagar vinden viner, kommer de här. Har du också sett något vårtecken? Mejla bt.se@bt.se

Live-published photos and videos via Shootitlive


Kalendern

Vad händer i Sjuhärad?

Kalendern är sjuhäradsbornas anslagstavla på bt.se. Här kan kan du läsa om eller lägga in aktuella arrangemang.
Obs! Kalendern är till för föreningar och icke-kommersiella arrangemang.

Stefan Eklund, chefredaktör

Om nedläggningen av TV 4:s lokala stationer:

"På de flesta mindre orter i Sverige har det aldrig varit TV 4 som har stått för den viktigaste granskande lokala journalistiken. Det gör den lokala morgontidningen.

Katarina Larsson, politisk redaktör

Om SD och politikerbesöken:

"Högskolan har ingen anledning att skämmas för att man öppnade dörren för Åkesson. Självklart måste SD ha rätt till samma insyn som andra partier."

Jan Hansson, sportkrönikör

Om uddamålssegern mot Helsingborg:

"Det var ingen grandios trepoängare. Det var något bättre än så, en gedigen arbetsseger."

Lena Kvist, kulturchef

Om Anneli Jordahls nya roman:

"Män från fattiga hem hade det också svårt. Jag vet det och Anneli Jordahl vet förstås det. "

Vedrana Sivac, nöjeskrönikör

Om startfältet på Sommartorsdagarna:

"Vilka tror ni kommer? Håkan Hellström? Kent? Robyn? Laleh? Så lät det på redaktionen innan vi fick facit i hand"

Nyheter

Webb-tv

På bt.se/webbtv hittar du inslag om nyheter, sport, nöje och mycket mer.

Blogg

Här är BT:s bloggare

En ledarredaktion, en elfsborgare, en basketjunkie, två joggare som utmanar varandra, en näringslivsredaktör, BT:s fotografer och en designguru...
Välkommen till BT:s värld av bloggare!

Nyheter

Gilla bt.se på Facebook

Du vet väl om att du kan följa stora delar av vårt nyhetsflöde från Sjuhärad, Sverige och världen direkt på Facebook? Gör som 4 900 andra och klicka på "Gilla"-knappen nedan!


Läsvärt

Inför

Träffpunkten för föreningar och klubbar på nätet.

Nyheter

Följ BT på Twitter