Ikeas varumärke värt 75 miljarder

TT ekonomi 2012-08-09 | Uppdaterad 2012-08-09



Varumärket Ikea har sålts för 9 miljarder euro, motsvarande 75 miljarder kronor, skriver Dagens Industri. Ingen orimlig summa, enligt en varumärkesstrateg.
Köpet av varumärket var en ren internaffär då säljaren, Kamprad-kontrollerade stiftelsen Interogo med säte i skatteparadiset Liechtenstein, sålde till dotterbolaget Inter Ikea Systems i Nederländerna.
Inter Ikea-koncernens chef, Hans Gydell, säger till tidningen att priset bygger på värderingar från externa bedömare och har godkänts av relevanta myndigheter.
75 miljarder kronor är ingen orimlig summa, enligt en expert.
- Om du köper Ikeas varumärke så köper du i samma sekund alla kundrelationer och goodwill som bolaget har arbetat upp. Det är det man betalar för - inte loggan, säger Bengt Håkansson, varumärkesstrateg på Brand Clinic, till TT.
Det kan finnas två företag inom en bransch som är ungefär lika stora och har ungefär samma marknadsandel, men där det ena har en väldigt stor andel kunder medan det andra inte har det och får trycka ut exempelvis rabattkuponger för att hålla försäljningen vid liv.
- Det ena köps och det andra säljs. Ikea är ett varumärke som i väldigt högt grad köps. Det har förenat lågt pris med kulturella värden. Människor tycker om Ikea även när det blåser. Kamprad har lyckats få människor att känna att han i grunden är en god man som har gjort något bra för Sverige. Det är ofantligt mycket värt att ha vunnit så många människors medvetande, säger Bengt Håkansson.

På listan över världens 100 högst värderade varumärken återfinns Ikea på plats 89. Bästa svenska bolag är H & M på plats 58, vars varumärke värderas till cirka 125 miljarder kronor enligt varumärkesundersökningsföretaget Millward Brown.
I toppen ligger tre hajpade IT-jättar med Apple i spetsen.
- De typiska Apple-användarna har en nästan religiös förhållande till varumärket som föddes i opposition till PC-världen. Skulle det bli störst och alla människor plötsligt har en Apple tappar de i intresse. Det var det som hände med Lewis en gång i tiden. Du kan inte ge en social kod med ett varumärke som 80 procent använder, säger varumärkesstrategen Bengt Håkansson.




Webb-TV: Kunderna tyckte till: "Skönt att slippa åka till stan..."

Ekonomi [Uppdaterad 2014-03-13]

I dag stod det klart att ett nytt Systembolag kommer att öppnas i Ica Maxi:s lokaler i höst. BT tog sig ner till affären för att höra vad kunderna tycker om beskedet.

 


huvudnyheter just nu

Extremvärme i Borås – SMHI utfärdar varning

Borås [Uppdaterad i går 17:33]

Den extrema värmen gör nu att SMHI utfärdar en klass 1-varning i Sjuhärad. Läs mer

 

Hetta

Vad tycker du om värmen?

Visa resultat




Lindéns sågning: Vänster- extremist förklädd till poet

Blogg [Uppdaterad i går 17:06]

Tidigare har Resumés förre chefredaktör Viggo Cavling föreslagit att man även borde inkludera Sverigedemokratiska sommarpratare och efter Athena Farrokhzads program bör man betänka hans förslag ytterligare. Läs mer på Ledarbloggen!


Tagga eller skicka in dina sommarbilder till bt.se!

Borås [Uppdaterad 2014-06-03]

Sol, bad och ledighet – sommaren är äntligen här. Och de närmaste månaderna får ses som en högtid för fotograferandet. Vi vill att du mejlar eller taggar dina bästa bilder med #btsommar på Instagram.

Live-published photos and videos via Shootitlive




Mest läst på bt.se


Tjänstgörande webbredaktör

Vet du någonting som vi borde skriva om? Tipsa mig direkt!

Jonas Ekelund
jonas.ekelund@bt.se
Telefon: 033-700 07 74


Borås

Se alla avsnitt av Trädgård här!

Kalendern

Vad händer i Sjuhärad?

Kalendern är sjuhäradsbornas anslagstavla på bt.se. Här kan kan du läsa om eller lägga in aktuella arrangemang.
Obs! Kalendern är till för föreningar och icke-kommersiella arrangemang.

Stefan Eklund, chefredaktör

Om den digitala klyftan:

"Mobilanvändningen ställer dock en del frågor vi borde fundera över. Två av de viktigaste: Håller informationstillgången på att bli en klassfråga? Vilka konsekvenser får den ökade mobilanvändningen för demokratin?"

Lars Näslund, politisk redaktör

Kanske kan barnen på planet rädda freden

"Att såväl Barack Obama som europeiska ledare hittills varit förhållandevis återhållsamma i sina fördömanden kan tyda på att det pågår hemliga samtal med Moskva om en väg ur krisen. I det brutala slaget om världsopinionen kan bilden med barnen på planet väga tungt."

Jan Hansson, sportkrönikör

Om Tysklands finalseger:

"Tyskarna kopplade ett tidigt grepp om finalen. Att de inte lyckats avgöra den under ordinarie måste tillskrivas Argentinas välorganiserade försvarsstyrka."

Lena Kvist, kulturchef

Om Johan Cronemans sommarprat:

"Han är 59 år och framgångsrik man. Det verkar så behagligt att vara så trygg. När Östermalmsdamer ringer upp och klagar på att han förolämpat kungen och river sönder hans DN-artiklar så det hörs i telefonen kan han bara skratta åt det och berätta om det i radio."

Vedrana Sivac, nöjeskrönikör

Om Ken Rings konsert på stora torget:

"Ken talar för en hel generation som inte har någon röst, som reduceras till statistik på ett papper."

Nyheter

Webb-tv

På bt.se/webbtv hittar du inslag om nyheter, sport, nöje och mycket mer.

Blogg

Här är BT:s bloggare

En ledarredaktion, en elfsborgare, en basketjunkie, två joggare som utmanar varandra, en näringslivsredaktör, BT:s fotografer och en designguru...
Välkommen till BT:s värld av bloggare!

Nyheter

Gilla bt.se på Facebook

Du vet väl om att du kan följa stora delar av vårt nyhetsflöde från Sjuhärad, Sverige och världen direkt på Facebook? Gör som 5 200 andra och klicka på "Gilla"-knappen nedan!


Läsvärt

Föreningsguiden

Föreningsguiden är den nya tjänsten som ersätter Inför. Tjänsten är för föreningar i Mark och Kind, som gör det möjligt för föreningslivet att uppdatera och informera medlemmar och allmänheten om vad som händer.