Nyhetstips: 033-700 07 77 nyhetschefen@bt.se
Kontakt: 033-700 07 00 kundtjanst@bt.se
lördag 26 maj 2012
Nyhetstips: 033-700 07 77 nyhetschefen@bt.se
Kontakt: 033-700 07 00 kundtjanst@bt.se
lördag 26 maj 2012
Solveig Olsson (mitten) har arbetat på Abecita i 47 år och burit de flesta av underklädesmodellerna. Monica Sjösvärd och Vendela Zarelius förbereder firandet av 75-årsjubileet ikväll.
Borås 2007-11-29 | Uppdaterad 2007-11-29
Borås äldsta underklädesföretag fyller 75 år. Det firas med en modevisning där underkläder från de senaste decennierna visas upp.
BT fick en förhandstitt på de små undren.
2008: 50-talet kommer tillbaka i Tina Munthers nattplagg.
Abecita i årtal
– Att forma sin kropp har kommit tillbaka, istället för att operera sig, säger Monica Sjösvärd, affärsområdeschef på Abecita AB.
Företaget har funnits i Borås sedan 1930-talet. Från att ha tillverkat korsetter och gördlar har företaget nu underkläder, nattplagg och baddräkter i sitt sortiment.
– Vi har riktat in oss på passform och för kvinnor i alla åldrar och stadier i livet, säger Monika Sjösvärd.
I slutet av 1960-talet och början av 1970-talet kastade kvinnor sina behåar, en del brände dem till och med.– Jag kastade också min behå. Men det var inte så bekvämt att gå utan, säger Solveig Olsson, som arbetat på företaget i 47 år.
Då lanserade Abecita ”lilla undret”, en mjuk enkel behå gjord av nylonstrumpor som blev mycket populär.
En annan storsäljare, Glitter, lanserades 1984 och har hittills sålts i en miljon exemplar.
– Den passade alla oavsett storlek och form på brösten. Det var sensationellt då, säger Monica Sjösvärd.
Trenden idag är att 50-talet kommer tillbaka. Spetsar, volanger, stråveck och pärlemorknappar kommer mer och mer.
När Solveig Olsson var sexton år fick hon visa underkläder, men hon fick inte vara naken under, utan var tvungen att bära en heltäckande svart dräkt under behån och trosorna.
Idag är det modernt att underkläderna syns – till och med sitter utanpå kläderna.
– Det ställer höga krav på underkläderna. Men det är mer för fest, ett extremmode, säger Monica Sjösvärd.
1990-tal: Neonskarp baddräkt, högt skuren i höften a la Jane Fonda.
2008: Louise Alfredsson har formgett en jubileumskorsett i retrostil.
1963: Vit balconette-behå med speciell rundstickning runt kupan som ger brösten en strutig form. Stilen inspirerade Madonna på 1980-talet.
Katarina Anicic
katarina.anicic@bt.se
Telefon: 033-700 07 23
Vet du någonting som vi borde skriva om? Tipsa mig direkt!
Anne Engström
anne.engstrom@bt.se
Telefon: 033-20 60 51
© Borås Tidning. Allt material på bt.se är skyddat enligt upphovsrättslagen.
