Nyhetstips: 033-700 07 77 nyhetschefen@bt.se
Kontakt: 033-700 07 00 kundtjanst@bt.se
onsdag 23 maj 2012
Nyhetstips: 033-700 07 77 nyhetschefen@bt.se
Kontakt: 033-700 07 00 kundtjanst@bt.se
onsdag 23 maj 2012
Familjeliv 2011-02-21 | Uppdaterad 2011-02-21
Samma kvalitet till barnen som till de vuxna. Småbarnsföräldrar shoppar till sina barn som aldrig förr.
Meta Troell, omvärldsbevakare.
För bara några veckor sedan slog Rädda barnen larm om att barnfattigdomen i Sverige ökar. Men samtidigt finns en trend som går i precis motsatt riktning.
Det finns en stor grupp småbarnsföräldrar som är mycket köpstarka, och de vill kosta på när det gäller barnen – kläder, prylar, inredning och aktiviteter.
En förklaring är att småbarnsföräldrar idag i genomsnitt är äldre än för 30 år sedan. Man har klarat av utbildningen och hunnit klättra i karriären när barnen kommer, och det gör också att man har mer pengar.
Dessutom arbetar man mer. Ett föräldrapar med förskolebarn arbetar i snitt 10 timmar mer per vecka idag än för 30 år sedan, enligt en forskningsrapport från Göteborgs universitet.
Meta Troell, omvärldsbevakare hos Svensk handel, ser fler faktorer bakom trenden:
– Vi pysslar om våra hem enormt mycket. Förr gjorde man inte sådant förrän man var säker på att barnens kladdperiod var över.
– En annan faktor tror jag faktiskt är dåligt samvete. Vi tillbringar mindre tid med barnen, och då är vi mer benägna att köpa saker i stället.
Men det är inte bara föräldrarna som handlar till barnen – det är mor- och farföräldrar också.
– 40-talistgenerationen köper nog i många fall mer presenter till barnbarnen än de gjorde till sina egna barn, säger Meta Troell, som själv är 40-talist.
– Vår generation byggde spånplattesängar och ärvde soffa av grannens moster. Nu utgör vi en ännu mer köpstark målgrupp som också är intresserad av barnsaker.
Svensk handel följer inte ”barnbranschen” för sig. Företag för barnkläder sorteras in i klädbranschen och barninredning i inredningsbranschen. Men Maria Sandow, som arbetar med modeföretag på Svensk handel, ser ändå att branschen växer:
– Idag görs det märkeskläder i barnstorlek, som ofta ser ut som miniatyrer av kläderna för vuxna. Dessutom har det kommit en rad nya märken för enbart barnkläder, säger hon.
Samtidigt finns en stor begagnatmarknad. Dyra märkesprylar säljs vidare när barnen vuxit ifrån dem.
– Det går hand i hand. Andrahandsmarknaden driver på nyköpen, eftersom folk då kan räkna med att få igen en del av pengarna, konstaterar Meta Troell.
Karin Samuelsson
karin.samuelsson@bt.se
Telefon: 033-700 07 18
Gunnel Almart är ansvarig för avdelningen Personligt.
(Bebisbilder skickar du HÄR)
Gunnel Almart
gunnel.almart@bt.se
Telefon: 033-700 07 05
Vet du någonting som vi borde skriva om? Tipsa mig direkt!
Jonas Ekelund
jonas.ekelund@bt.se
Telefon: 033-700 07 74
© Borås Tidning. Allt material på bt.se är skyddat enligt upphovsrättslagen.
